تبلیغات بدون بلاکچین مانند فیس بوک بدون زاکربرگ است: نوع خوب اما در واقع چیزی درست نیست

ولادیمیر مالاکچی

طبق اعلام شرکت آماری Statista ، حجم تجارت تبلیغاتی در سال جاری به 563 میلیارد دلار خواهد رسید.

علاوه بر استاندارد (در چاپ ، تلویزیون و غیره) ، مدت هاست که تبلیغات در فضای دیجیتال نشت می کند و غول های گوگل و فیس بوک در راس این راهپیمایی تبلیغاتی پیروز شرکت می کنند.

بدون شک ، سهم آنها در تجارت تبلیغاتی بسیار عظیم است ، اما از طرف دیگر ، آنها قوانین را تعیین می کنند ، به عنوان واسطه بین کارآفرینان و مشتریان بالقوه آنها. صاحبان مشاغل آمار پوشش را ردیابی می کنند و به تخصیص مبالغ قابل توجهی از بودجه خود برای ارتقا. پست های شبکه ادامه می دهند.

علاوه بر این ، حضور واسطه در هر یک از فرایندها همیشه می تواند شفافیت بین طرفین را زیر سوال ببرد.

امروزه متوقف کردن تبلیغات تجاری خود غیرممکن است ، اما بلاکچین راه حل را می توان در پیکربندی آن پیاده سازی کرد.

این فناوری فرصت های جدیدی را برای صنعت تبلیغات ایجاد می کند ، تبلیغات ، ناشران و مشتریان بالقوه را در یک شبکه غیرمتمرکز واحد ترکیب می کند. زنجیره بلوک همه را از میانجی گری راحت می کند و به شما امکان ایجاد رابطه شفاف تر بین مشاغل و کاربران نهایی را می دهد.

ببین بالا در اسمان! این یک پرنده است؟ هواپیما است؟ این بلاکچین است!

اول از همه ، بلاکچین یک راه حل ایده آل برای تبلیغ کنندگان از نظر پرداخت های خرد است. اما برای بازاریابان ، این فناوری به طور قابل توجهی کیفیت تجزیه و تحلیل اثربخشی کمپین های تبلیغاتی را بهبود می بخشد.

بلاکچین نوعی ابزار کنترل است و تأیید می کند که بودجه خاصی برای تعداد بازدیدهای وعده داده شده هزینه شده است.

آیا می دانید چرا اینقدر مهم است؟ از آنجا که این واقعیت در واقع یک کاتالیزور مهم برای اجرای فناوری رجیستری توزیع شده در روابط ناشر و تبلیغ کننده است ، زیرا اغلب اختلافات بین این طرفها در مورد تعداد نمایش آگهی وجود دارد و این بزرگترین مشکل در صنعت تبلیغات دیجیتال است.!

برای درک شما ، من یک مثال می زنم: سیستم عامل بازاریابی اطمینان می دهد که 20،000 بازدید در طول کمپین وجود داشته است ، ناشر ادعا می کند که 25،000 نفر است و تبلیغ کننده بر 15000 شاخص اصرار دارد.

بنابراین ، لازم است بازرسی هایی انجام شود که می تواند برای بسیاری از روزها یا حتی ماه ها به تأخیر بیفتد. در نتیجه ، تبلیغ کننده احساس می شود فریب خورده است ، اعتماد به سیستم عامل های بازاریابی در حال کاهش است و ناشران منافع خود را در کارما کسب می کنند.

حال تصور کنید که یک کمپین بازاریابی در بلاکچین انجام می شود و تمام اطلاعات و جزئیات آن ، از جمله قرارداد ، به ثبت غیر متمرکز وارد می شوند ، جایی که بدون تغییر نگهداری می شوند.

از آنجا که همه طرفین (پلتفرم ، ناشر و تبلیغ دهنده) به این اطلاعات دسترسی دارند و می توانند تمام فرآیندهای رخ داده را مشاهده کنند (تعداد بازدیدها ، تعاملات ، پاسخ ها) ، در پایان کمپین هیچ مشاجره ای وجود نخواهد داشت.

راه دیگری برای ایجاد یک رابطه شفاف بین شخصیت های تجاری تبلیغات وجود دارد – قراردادهای هوشمند. به عنوان مثال ، یک قرارداد هوشمند اجرا می شود تا زمانی که تبلیغات به دفعاتی که تبلیغ کننده برای چند بازدید پرداخت کرده است ، نمایش داده شود.

ضربه غیرمتمرکز به مخاطب مورد نظر

همچنین لازم به ذکر است که رایج ترین مشکلی که تبلیغ کنندگان با آن روبرو هستند ، پیشنهاد می کنم تولید کننده لوازم جانبی مردانه در ایالات متحده را به عنوان نمونه در نظر بگیرم..

هدف: 10000 نمایش برای مردان بین 18 تا 35 سال که در ایالات متحده زندگی می کنند. این شرکت از یک پلت فرم بازاریابی کمک گرفت که نوید دهی تنظیم شده و حداکثر پوشش مشخص TA را می داد.

بنابراین ، 10 هزار بازدید حاصل شده است ، اما تبلیغات ناموفق بود ، مشتری ناراضی بود ، و نظرات در پست تبلیغاتی پر از همان نوع “جالب” است که توسط ربات ها ارسال می شود.

طبق داده های شرکت های مختلف تحلیلی ، ربات ها از 50٪ تا 70٪ از کل ترافیک تبلیغات را به خود اختصاص داده اند. چنین ارقام ناامید کننده ای ممکن است به سمت بهتر تغییر کند ، بلکه فقط با معرفی سیستم های غیرمتمرکز صادق و شفاف که قادر به ردیابی تمام ترافیک و تضمین صحت مکان کاربرانی هستند که انتشارات تبلیغاتی را مشاهده می کنند ، به دلیل عبور از بین می رود. راستی آزمایی.

بر اساس مخاطبان هدف ، بستر غیرمتمرکز قادر است دسترسی مستقیم به منابع رسانه ای لازم برای خرید مستقیم تبلیغات از دارندگان رسانه را به تبلیغ دهندگان برساند..

این نوع پلت فرم شامل نصب پلاگین خاصی در سایت تبلیغ کنندگان است که از طریق آن به گزارشات ، معیارهای رسانه و تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی خود در زمان واقعی دسترسی پیدا می کنند.

برای ایجاد انگیزه در کاربران برای شرکت در نظرسنجی ها و شرکت فعال در کمپین های تبلیغاتی ، لازم است که یک سیستم جوایز را به صورت نشانه پلت فرم معرفی کنید. نشانه ها به دلیل توجه بازدیدکنندگان به محتوای آنها و کاربران برای مشاهده تبلیغات آنلاین ، به آنها پاداش داده می شود.

علاوه بر این ، اجرای گزینه پلتفرم بلاکچین امکان پذیر است ، در صورتی که این واقعیت که این شرکت کلاهبردار نیست ، توسط اعضای جامعه با رای گیری جهانی تأیید می شود. اگر یک نماینده آژانس بازاریابی تصمیم بگیرد از اعتماد مشتری استفاده کند و خدمات خود را با کیفیت پایین ارائه دهد ، او از اعتبار شرکت خود را برای همیشه از دست خواهد داد از لیست شرکت های “سفید” خارج می شود.

بنابراین ، امکان ایجاد یک تجارت صادقانه ، بسته به تصویر نمایندگان آن ، باز است.

نتیجه

دوران فناوری بلاکچین بر روی ماست. مثلا, IBM در حال حاضر مبالغ چند میلیون دلاری را در این زمینه توسعه سرمایه گذاری می کند.

و زاکربرگ چطور؟ فکر نکنید که من او را فراموش کرده ام.

واقعیت این است که فیس بوک Chainspace-blockchain-startup را به دست آورد و این باعث الهام من برای نوشتن این مقاله شد. همانطور که در اسناد رسمی Chainspace آمده است ، این پروژه در حال ایجاد یک سیستم قراردادهای هوشمند غیرمتمرکز برای انجام پرداخت ها و سایر عملیات در بلاکچین است. شک دارم این خرید سیستم تبلیغات آنلاین بزرگترین شبکه اجتماعی را دور بزند.

حوزه تبلیغات غیرمتمرکز مانند یک نقطه عطف جدید در راه ارائه خدمات بهتر و روابط نزدیک بین شرکت ها و مصرف کنندگان آنها است..

ولادیمیر مالاکچی. CMO از راه حل های 482.

ولادیمیر مالاکچی مدیر CMO است 482. راه حل. او یک متخصص بازاریابی موفق با تجربه در چندین حوزه مختلف کسب و کار است. او اولین تجارت خود را در سال 2014 آغاز کرد و سپس توجه خود را به سرمایه گذاری های خطرپذیر در سال 2016 معطوف کرد. از آن زمان ، او با شرکت های بلاکچین و شرکت های نوپا کار می کند و در مجموع حدود 60،000،000 دلار از طریق بیش از 10 پروژه موفق جمع آوری کرده است..