Tình trạng của Quảng cáo Kỹ thuật số

Thị trường quảng cáo kỹ thuật số thu hút nguồn cung ngày càng tăng sau mỗi năm trôi qua, đánh dấu dưới 300 tỷ đô la đầu tư vào năm 2018. Quảng cáo ngoại tuyến có thể vẫn là kênh thống trị, nhưng hiện trạng đang trải qua một sự thay đổi nhanh chóng, vì cả quảng cáo ngoại tuyến và trực tuyến dự kiến ​​sẽ đạt được những con số tương đương vào năm 2020.

Các nền tảng quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất, Google AdWords và Facebook Ads, là những nguồn tạo doanh thu chính cho cả hai người khổng lồ này và các nhà quảng cáo không có lựa chọn nào khác ngoài việc tận dụng chúng.

Mặc dù các nhà quảng cáo tiếp cận một phần lớn thị trường thông qua các nền tảng này, nhưng họ phải trả một khoản tiền quá đắt. Google và Facebook có thể tăng chi phí quảng cáo của họ một cách bừa bãi (trong khi vẫn giữ phần tiền quảng cáo lớn hơn) và các nhà quảng cáo bị bỏ rơi, không còn lựa chọn nào khác ngoài việc tuân thủ.

Trong mô hình hiện tại, hầu hết các nhà xuất bản đang gián tiếp kiếm tiền từ người đăng ký của họ thông qua việc sử dụng các quảng cáo biểu ngữ. Điều này không hiệu quả vì nó phụ thuộc vào việc người đăng ký nhìn thấy hoặc nhấp vào quảng cáo biểu ngữ dẫn đến trang web của nhà quảng cáo, người trả tiền cho sự tham gia của nhà xuất bản. Một vấn đề khác là các nhà quảng cáo không thể đánh giá chất lượng của cơ sở người đăng ký của một nhà xuất bản.

Về phía người dùng, họ liên tục bị tấn công bởi những quảng cáo không liên quan. Sau đó, có một vấn đề đáng sợ nhất: với tư cách là người dùng, chúng tôi đang cung cấp cho các nhà quảng cáo trực tuyến như Google tất cả thông tin của chúng tôi, từ vị trí của chúng tôi cho đến những điều chúng tôi thích và không thích. Cái đó loại dữ liệu có thể sử dụng được và, như chúng ta đã thấy trong các vụ bê bối gần đây, có khả năng ảnh hưởng đến toàn bộ các quốc gia.

Nếu không có gì khác, đó là lý do thuyết phục mà chúng ta nên chuyển sang công nghệ hỗ trợ quyền riêng tư của một cá nhân – và các giải pháp blockchain như của Kind Ads là một trong những lựa chọn đó.

Kind Ads muốn thiết lập một mô hình tiếp thị kỹ thuật số mới

Rõ ràng rằng vấn đề chính ở đây là người trung gian. Google và Facebook tổ chức biểu quyết về những gì xảy ra trong quảng cáo kỹ thuật số, gây bất lợi cho tất cả các bên liên quan khác. KindAds, được tạo ra bởi Tổ chức khách hàng tiềm năng, nhận ra điều này và muốn đặt lại quyền kiểm soát trong tay các nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người dùng thông qua công nghệ blockchain.

Giao thức được thiết kế cho mục đích này, giao thức Kind Ads, sẽ bỏ qua quảng cáo biểu ngữ để chuyển sang thông báo đẩy, tiếp thị qua email và trò chuyện, có hiệu quả cao trong việc thúc đẩy lưu lượng truy cập từ cơ sở người dùng đã đăng ký.

Kind Ads nhằm mục đích thiết lập một thị trường cho 4 bên liên quan trong quảng cáo kỹ thuật số: người dùng, nhà xuất bản, nhà quảng cáo và nhà cung cấp ứng dụng. Để thúc đẩy mối quan hệ giữa các bên liên quan này, Kind Ads kết nối các nhà quảng cáo đang tìm kiếm người dùng sẵn sàng chú ý đến các quảng cáo đáng giá, với các nhà xuất bản có quyền truy cập trực tiếp vào những người dùng này.

Đây là một mô hình hiệu quả hơn trong đó nhà xuất bản hướng người đăng ký trực tiếp đến trang web của nhà quảng cáo và nhận được khoản thanh toán từ nhà quảng cáo cho lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi. Không có bên thứ ba, như Google hay Facebook, ở giữa. Do đó, nhà quảng cáo có thể chạy các chiến dịch được nhắm mục tiêu và hiệu quả hơn với chi phí thấp hơn, nhà xuất bản có thể kiểm soát nội dung trên trang web của họ và người dùng có thể quyết định xem họ có muốn nhận quảng cáo hay không.

Cũng cần lưu ý rằng Kind Ads nhằm phục vụ bên liên quan thứ 4, các nhà cung cấp ứng dụng, bằng cách khuyến khích họ tạo các ứng dụng phân phát quảng cáo.

Giải pháp quảng cáo tử tế

Dựa trên ý tưởng rằng các bên liên quan có thể độc lập làm việc cùng nhau để tạo ra một không gian quảng cáo tốt hơn, Kind Ads đã dành một năm để phát triển một nền tảng phi tập trung hoàn toàn cung cấp tất cả các công cụ và dịch vụ cần thiết để giúp hệ sinh thái phát triển mạnh mẽ.

Kinh tế mã thông báo Kinds AdsNguồn: Sách trắng Kind Ads

Một trong những điểm nổi bật của dự án là hệ thống danh tiếng mà họ đã tạo ra, hệ thống này đo lường chất lượng của các nhà xuất bản và cung cấp cho các nhà quảng cáo dấu hiệu về giá trị tiềm năng của cơ sở người dùng. Được đặt tên là Điểm quảng cáo loại, nó được tính toán dựa trên mức độ hiệu quả của các chiến dịch trước đây với các nhà xuất bản này và với dữ liệu từ các công cụ như Google Analytics. Điểm Kind Ads càng cao thì chất lượng của cơ sở người đăng ký càng cao.

Có một số cách để nhà xuất bản nâng cao điểm số của họ, điều này mang lại cho mọi nhà xuất bản một phương pháp trung thực để biến mình thành một lựa chọn quảng cáo hấp dẫn hơn. Có kế hoạch mở rộng ứng dụng di động này trong tương lai.

Kind Ads cũng sẽ hoạt động như một thị trường để giúp các nhà quảng cáo sử dụng cơ sở người dùng của một số nhà xuất bản trong cùng một chiến dịch dễ dàng hơn. Hiện tại, việc kết nối với các cơ sở người dùng được thực hiện trên cơ sở cá nhân, với các nhà quảng cáo phải kết nối riêng với từng nhà xuất bản.

Ngoài ra, bản chất minh bạch của blockchain sẽ làm cho việc nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học của các nhà quảng cáo được công khai hoàn toàn, làm cho các vụ bê bối như Cambridge Analytics-Facebook gần đây ít có khả năng xảy ra hơn trong tương lai.

Các nhà cung cấp ứng dụng cũng có một vai trò quan trọng. Hệ sinh thái Kind Ads có thể mang đến cho các nhà cung cấp ứng dụng cơ hội phát triển các định dạng quảng cáo mới và hấp dẫn, không chỉ là các định dạng hiển thị tiêu chuẩn mà chúng ta quen dùng.

Để tìm hiểu thêm về những lợi ích độc đáo của nền tảng này, hãy xem Sách trắng về Kind Ads.

Điều gì làm cho các loại quảng cáo trở nên khác biệt?

Việc sử dụng blockchain trong quảng cáo kỹ thuật số không phải là một ý tưởng mới. Sau đó, điều gì tách Kind Ads khỏi các dự án như CON DƠI?

Không giống như BAT, KindAds không cố gắng cạnh tranh với Google và Facebook.

Thay vào đó, Kind Ads muốn cung cấp cho các nhà quảng cáo một cách để tận dụng các định dạng và kênh khác (ví dụ: thông báo đẩy và tiếp thị qua email) không có nguồn gốc từ các nền tảng nói trên. Điều này mang lại cho các nhà quảng cáo một con đường bổ sung để tạo doanh thu và thật hợp lý khi nghĩ rằng các nhà quảng cáo sẽ chớp thời cơ để đạt được ROI bổ sung. Kind Ads chỉ đơn giản là một định dạng khác cho quảng cáo.

Tại sao Kind Ads là một lựa chọn hấp dẫn? Đối với các nhà quảng cáo, nó giảm giá; đối với các nhà xuất bản, nó tạo ra nhiều doanh thu hơn. Người dùng cũng sẽ nhận được nhiều quảng cáo có liên quan hơn và có thể chọn không tham gia xem quảng cáo. Bằng cách đó, chất lượng của cơ sở người dùng có thể vẫn cao, dẫn đến khách hàng tiềm năng và chuyển đổi tốt hơn, bởi vì những người không quan tâm đến những quảng cáo đó đã chọn không tham gia.

Hơn nữa, các nhà xuất bản sẽ được thanh toán hàng ngày, không giống như với Adwords, nơi có thể mất hàng tháng để tiền được giải ngân.

Nhóm quảng cáo tử tế

Kind Ads được đồng sáng lập bởi Saulo Medeiros, người đồng sáng lập NPBR International LDTA, và Rafael Mayrink, cũng là người đồng sáng lập NPBR International LDTA và Giám đốc Hoạt động của nó. Medeiros là Giám đốc điều hành của Kind Ads và Mayrink là COO của nó. NPBR International LDTA là một đại lý đã giúp khách hàng của mình chi hơn 100 triệu đô la cho quảng cáo. Như vậy, hai cá nhân này đã mang lại trải nghiệm tuyệt vời trong lĩnh vực này cho dự án.

Jaime Sanchez là CTO của dự án và có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực CNTT, trong đó có 12 năm làm việc tại Microsoft. Ông cũng là Giám đốc điều hành của Blockbliss, một công ty tư vấn về hợp đồng thông minh và dapps.

Kind Ads cũng có một số cố vấn có ảnh hưởng. Nổi tiếng nhất là Neil Patel, người sáng lập KISSMetrics và QuickSprout. Patel đã làm marketing được khoảng 17 năm. Gần đây, anh ấy đã thảo luận về Kind Ads trong một cuộc phỏng vấn với Ivan on Tech:

Các cố vấn đáng chú ý khác là Saber Aria, người đồng sáng lập của Hội nghị Thế giới Blockchain, và Trevor Koverko, người sáng lập và giám đốc điều hành của dự án tập trung vào token chứng khoán Mạng Polymath.

Kinh tế mã thông báo quảng cáo loại

Mã thông báo KIND là mã thông báo ERC-20 tạo điều kiện cho các giao dịch trong hệ sinh thái. Không phải trả phí cho số tiền chi cho quảng cáo, không giống như những người trung gian quảng cáo. Mọi thứ vẫn nằm trong hệ sinh thái Kind Ads, với số tiền quảng cáo sẽ được quay trở lại phần thưởng hoặc cho nhà xuất bản.

Mỗi bên liên quan sẽ sử dụng mã thông báo KIND theo những cách khác nhau.

Người dùng có thể nhận được mã thông báo nếu họ chọn tham gia vào hệ sinh thái. Họ càng sẵn sàng chia sẻ nhiều thông tin và càng tham gia nhiều hơn vào việc nhắm mục tiêu quảng cáo, họ càng kiếm được nhiều tiền. Người dùng cũng sẽ nhận được mã thông báo nếu họ tham gia vào các quảng cáo. Mặt khác, người dùng phải thanh toán bằng mã thông báo để chọn không tham gia hệ thống.

Ngoài việc được trả thù lao hàng ngày khi nhà quảng cáo sử dụng dịch vụ của họ, nhà xuất bản sẽ nhận được mã thông qua nhóm phần thưởng mà chúng ta sẽ nói ngay sau đây. Nhà xuất bản có thể chọn từ chối một số loại quảng cáo nhất định và đặt giá cho dịch vụ của họ. Họ cũng có thể chọn từ chối các nhà quảng cáo. Điều này cho phép họ kiểm soát rất lớn đối với nội dung và cách thức các thông điệp quảng cáo được gửi qua kênh của họ. Sau khi một thông báo được cả hai bên chấp thuận, nhà xuất bản sẽ được thanh toán.

Các nhà quảng cáo sử dụng mã thông báo KIND để thanh toán cho các nhà xuất bản quảng cáo và truy cập vào cơ sở dữ liệu người dùng của họ. Về cơ bản, họ mua khách hàng tiềm năng bằng mã thông báo của họ.

Phần thưởng KIND được sử dụng để khuyến khích hành vi tốt. Việc thanh toán được tiến hành hàng ngày, điều này nhấn mạnh tác động tích cực mà hành vi tốt sẽ có đối với hệ sinh thái và khuyến khích các bên liên quan cũng làm như vậy. 75% số tiền quảng cáo thuộc về nhà xuất bản, trong khi 25% còn lại được chia như sau:

  • 5% cho người tiêu dùng dựa trên điểm số của họ
  • 10% cho các nhà cung cấp ứng dụng dựa trên việc sử dụng ứng dụng
  • Thêm 10% cho các nhà xuất bản dựa trên điểm số của họ

Hội nghị thượng đỉnh về quảng cáo ảo

Kind Ads sẽ tổ chức hội nghị thượng đỉnh ảo vào ngày 4 tháng 5 năm 2018. Hội nghị bao gồm các diễn giả như Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas và Dan Novaes. Các chuyên gia trong ngành sẽ cùng nhau thảo luận về tương lai của tiền điện tử, quyền dữ liệu, bảo mật người dùng và các chủ đề gây tranh cãi lớn khác. Các diễn giả sẽ phân phối các ghi chú của họ từ khắp nơi trên thế giới, với hầu hết là trực tiếp.

Vé miễn phí và có thể nhận được trên Trang web Hội nghị thượng đỉnh ảo Kind Ads. Ngoài ra còn có cơ hội giành được một chiếc vòng tay Bitcoin bằng vàng hoặc bạc nguyên khối và một trong tổng số 100 ví phần cứng của Trezor.

Lời kết

Nhu cầu về một hệ thống quảng cáo kỹ thuật số công bằng hơn là điều hiển nhiên và cuối cùng chúng tôi cũng đang nhận được các giải pháp mạnh mẽ. Khía cạnh tuyệt vời nhất của các dự án như Kind Ads là chúng đều có lợi cho tất cả – mọi bên liên quan đều có lợi theo một cách nào đó.

Quảng cáo từ lâu đã gây phiền toái cho người dùng, nhưng giờ đây họ có tiếng nói về việc họ có nhận hay không và cũng được trả tiền cho nó! Các nhà quảng cáo có những lựa chọn tốt hơn với mức giá rẻ hơn. Các nhà xuất bản nhận được phần doanh thu hợp lý của họ. Và các nhà cung cấp ứng dụng có thể tạo ra các hệ thống mới cho các nhà xuất bản và các loại thông điệp mà họ muốn phân phát.

Khía cạnh hấp dẫn nhất của Kind Ads là họ cung cấp các lựa chọn cho các bên liên quan này trong một hệ thống được điều chỉnh bởi các quy tắc hợp lý và công bằng.

Sẽ rất thú vị khi thấy những tiến bộ mà Kind Ads sẽ đạt được trong năm tới hoặc lâu hơn. Liệu họ có thu hút các nhà quảng cáo sử dụng nền tảng của họ song song với các định dạng quảng cáo kỹ thuật số truyền thống không? Liệu các nhà xuất bản có đổ xô đến cơ hội kiếm thêm doanh thu? Người dùng có háo hức kiếm tiền cho sự chú ý và thời gian của họ không?

Thời gian sẽ trả lời. Để tham gia cuộc cách mạng quảng cáo kỹ thuật số, bạn có thể tạo tài khoản Kind Ads ngay bây giờ.

Có liên quan: 5 dự án Blockchain đang tăng cường sự tự do của chúng ta