Nhờ các lệnh cấm quảng cáo ICO trên hầu hết các nền tảng quảng cáo trực tuyến lớn, nhiều công ty khởi nghiệp đã chuyển sang Outbrain và Taboola để tiếp thị ICO của họ. Cộng đồng tiền điện tử đã phát triển mạnh trên hai nền tảng này. Vì vậy, thật là một cú sốc đối với chúng tôi khi chúng tôi phát hiện ra rằng cả hai đều đã âm thầm cấm quảng cáo tiền điện tử.

Tại sao quá nhiều lệnh cấm?

Có thể rất thất vọng khi nhận ra rằng hầu như không còn nơi nào để quảng cáo cho ICO sắp tới của bạn. Nó có thể cảm thấy giống như một bản cáo trạng khắc nghiệt đối với toàn bộ ngành công nghiệp, mặc dù có rất nhiều dự án hứa hẹn được tài trợ thành công bởi các ICO.

Vì vậy, câu hỏi đặt ra là tại sao tất cả các nền tảng này đều cấm quảng cáo ICO và một số nội dung liên quan đến tiền điện tử khác?

Chúng tôi tin rằng có hai yếu tố đang diễn ra ở đây.

Có lẽ yếu tố lớn nhất là công chúng không thực sự hiểu về tiền điện tử và công nghệ blockchain. Và mặc dù các công ty như Google có thể đang xem xét các cách để triển khai blockchain, nhưng điều đó không nói lên sự hiểu biết của toàn công ty về nó. Tại thời điểm này, những người phê duyệt quảng cáo quá khó để phân biệt giữa ICO hợp pháp và lừa đảo, vì vậy họ sẽ dễ dàng thực hiện lệnh cấm hàng loạt hơn trong khi chờ ngành tự giải quyết.

Hai là sợ kiện cáo. Khi SEC xem xét ngành công nghiệp tiền điện tử và cố gắng quyết định xem ICO có phải là chứng khoán hay không và do đó, các nền tảng quảng cáo có cần phải được đăng ký với cơ quan hay không, các nền tảng quảng cáo không chắc chắn về vị trí của chúng. Nếu các ICO được coi là chứng khoán, thì những người đang chạy các ICO chưa đăng ký sẽ phạm tội và Google hoặc Facebook có thể bị coi là tham gia quảng cáo cho các hoạt động bất hợp pháp.

Nó rút ra một thực tế là các nền tảng quảng cáo luôn luôn tự bảo vệ mình, trước hết. Đúng, họ đang mất số tiền mà họ có thể kiếm được từ các quảng cáo ICO, nhưng họ đang tự bảo vệ mình khỏi chi phí tiềm ẩn và thiệt hại danh tiếng của các vụ kiện.

Đối với Outbrain và Taboola, họ đã cố gắng làm sạch hình ảnh của mình trong nhiều năm. Các liên tưởng ban đầu với các bài báo giả mạo gây tranh cãi, quảng cáo gợi cảm và quảng cáo gây hiểu lầm đã gắn bó với các công ty này. Không có gì ngạc nhiên khi họ tuân theo các chính sách của những tên tuổi lớn nhất trong quảng cáo trực tuyến để duy trì danh tiếng của chính họ.

Đây có thực sự là một điều xấu?

Nhìn bề ngoài, những lệnh cấm này có vẻ không tốt cho các ICO. Nếu kế hoạch tiếp thị của bạn kêu gọi sử dụng Outbrain và Taboola, bạn có thể tự hỏi mình có thể làm gì bây giờ và liệu nó có đáng để tiếp tục không.

Nhưng sự thật là, nếu dự án của bạn có những ý tưởng vững chắc, bạn vẫn có thể tìm được nhà đầu tư. Các ICO tốt nhất nhận được phần lớn sự ủng hộ từ các nhà đầu tư được công nhận, không phải các cá nhân tìm thấy chúng thông qua quảng cáo.

Việc quảng cáo ICO càng trở nên khó khăn hơn, thì lĩnh vực này sẽ càng được biết đến với những ý tưởng tốt nhất, được phát triển tốt nhất. Lừa đảo và những giấc mơ viễn vông phát triển mạnh trong thời đại quảng cáo dễ dàng có sẵn. Nhưng giờ đây, họ không thể tiếp cận lượng lớn công chúng bằng kế hoạch làm giàu nhanh chóng của mình, họ sẽ chuyển sang một số cách khác để lấy lòng mọi người.

Mọi công nghệ và ngành công nghiệp mới đều trải qua loại nỗi đau ngày càng tăng này – một số người trong chúng ta đủ lớn để nhớ về bong bóng dot-com ban đầu và tất cả các doanh nghiệp hồi đó đã huy động tiền mặc dù không thực sự cung cấp bất kỳ thứ gì. Những độc giả nhỏ tuổi sẽ quen thuộc với cơn sốt huy động vốn từ cộng đồng hiện nay và rất nhiều ý tưởng tuyệt vời trên Kickstarter không bao giờ thực sự thành hiện thực, khiến những người ủng hộ phải cẩn thận hơn với những gì họ hỗ trợ.

Bong bóng dot-com vỡ tung, bỏ lại những doanh nghiệp thực sự có hàng hóa và dịch vụ chất lượng để cung cấp. Huy động vốn cộng đồng sẽ ngày càng tập trung nhiều hơn vào các dự án có đội ngũ tuyệt vời và lộ trình hoàn thành dự án rõ ràng. Và sự điên cuồng của ICO sẽ lắng xuống, chỉ để lại những công ty khởi nghiệp có mục tiêu rõ ràng về cách sử dụng blockchain.

Nhà tiếp thị ICO phải làm gì?

Để vượt qua cơn bão này, tất cả chúng ta sẽ phải cố gắng hết sức và thực sự tập trung nỗ lực vào các nền tảng mà tiền điện tử vẫn được chào đón. Điều này chủ yếu có nghĩa là quảng cáo trên các trang web cụ thể về tiền điện tử. Lợi ích của việc này là bạn đang tiếp cận đối tượng có hiểu biết. Tất nhiên, hạn chế là chúng tôi không đưa những người mới vào cộng đồng và nền kinh tế tiền điện tử.

Và vì vậy, chúng ta không chỉ phải tiếp thị các ICO của mình mà còn phải xem chúng ta có thể có tác động gì đến tương lai của tiền điện tử và tiếp thị ICO.

Outbrain và Taboola đã cấm các nhà quảng cáo tiền điện tử vì không ai bên ngoài cộng đồng tiền điện tử hiểu công nghệ blockchain và nhiều ứng dụng của nó. Tất cả những gì họ nghe về là giá Bitcoin và cách mọi người bị lừa bởi một số ICO mờ ám.

Giống như nhiều cộng đồng bị hiểu lầm trong quá khứ, chúng ta sẽ dễ dàng rút lui, vòng quanh toa tàu và phớt lờ thế giới bên ngoài. Nhưng chiến lược đó không mang lại hiệu quả về lâu dài. Nếu chúng ta muốn có thể quảng cáo các ICO của mình trên Google, Facebook, Outbrain và Taboola, chúng ta cần phải ra ngoài đó và làm cho bản thân được lắng nghe.

Sẽ chẳng ích gì nếu bạn ngồi khóc về việc bạn không thể quảng cáo trên Outbrain và Taboola nữa. Con đường duy nhất về phía trước là đi qua – hay con đường duy nhất là đi tới phía trước? Dù bằng cách nào, chúng ta phải tiếp tục di chuyển. Chúng tôi phải tiếp tục tham gia các ICO của mình, quảng cáo chúng ở những nơi chúng tôi có thể, nhưng cũng thực sự tập trung vào truyền miệng.

Chúng tôi không chỉ nói về những lời truyền miệng về việc đưa ICO cụ thể của bạn ra khỏi đó. Đã đến lúc nói về tất cả những điều thú vị đang xảy ra nhờ vào blockchain và tiền điện tử. Chắc chắn là bạn rất hào hứng với ICO của mình. Nhưng những sản phẩm hiện có nào đã truyền cảm hứng cho nhóm của bạn để hình thành ý tưởng này?

Ra khỏi đó và nói về blockchain và tiền điện tử cho đến khi mọi người trong cuộc sống của bạn phát ngán khi nghe về nó. Giúp bà của bạn hiểu sổ cái phân tán là gì. Giải thích cho hàng xóm của bạn về tỷ lệ phần trăm ICO hợp pháp so với lừa đảo. Có con nhỏ? Đề nghị đến trong một ngày và chỉ nói về những gì bạn làm. Thế hệ tiếp theo sẽ được bao quanh bởi blockchain, tốt hơn hết hãy chuẩn bị sẵn sàng chúng ngay bây giờ.

Không thể phủ nhận rằng mọi lệnh cấm quảng cáo đều khiến công việc của nhà tiếp thị ICO trở nên khó khăn hơn. Chúng ta còn một chặng đường dài trước khi ICO đạt được sự chấp nhận rộng rãi như các hình thức đầu tư và gây quỹ khác. Nhưng với một chút quyết tâm và rất nhiều nỗ lực, chúng ta có thể vượt qua được điều này.